冷门赛道跑出全球爆款，一支马克笔的出海启示

2024年10月，深圳千岸科技正式在新三板挂牌上市。财报数据显示，该公司2023年营收达14亿元，净利润超9600万元。作为跨境出海领域的早期探索者，其旗下绘画工具品牌Ohuhu凭借马克笔单一品类实现年销售额4亿元，成为支撑企业上市的核心增长极。本文将深入拆解Ohuhu品牌的全球化增长路径。

图源：Ohuhu

冷门市场的规模化突围

在千岸科技旗下四大品牌矩阵中，Ohuhu选择的绘画工具赛道看似狭窄却暗藏机遇。据Straits Research研究，全球绘画工具市场规模预计以9.4%年复合增长率，从2024年137亿美元扩张至2033年307.6亿美元。Ohuhu精准锁定学生、业余爱好者及专业创作者三大群体，切入高端与平价市场间的空白地带，构建差异化竞争优势。

产品迭代与本土化实践

面对马克笔品类低技术壁垒的挑战，品牌通过深度用户洞察实现产品突破：双头酒精马克笔采用防渗透墨水技术，配合120-320色系配置激发收藏需求；创新设计的色码笔帽和便携包提升使用体验。市场拓展方面，实施区域分级策略——针对欧美市场开发高端Honolulu系列，在印度等新兴市场推出平价Oahu、Kaala产品线，实现首年135万美元销售业绩并稳居亚马逊品类前五。

图源：Ohuhu

数字化品牌建设体系

独立站运营：通过艺术化视觉设计构建品牌认知，建立涵盖调研反馈、绘画赛事、UGC展示的互动社区，2025年1月全球访问量达64万次，美加英三国贡献56.61%核心流量。

图源：Ohuhu

社交矩阵布局：

Instagram：以#Ohuhumakers话题聚合35万粉丝，形成用户作品画廊，单篇内容互动量最高破万；

图源：Instagram

TikTok：借助创意挑战实现病毒传播，平台相关标签视频超26万条，完成兴趣圈层渗透；

图源：TikTok

YouTube：联合垂类KOL产出深度测评内容，贡献70%以上社交流量，打通从种草到转化的营销闭环。

技术赋能生态构建

在全球化社媒运营实践中，小推云作为一家全球化数字算力通用营销解决方案平台，可为企业提供智能化基础设施支撑。通过AI驱动的云端数据中枢与数字引擎技术，实现多平台账号矩阵自动化运营，提升内容分发效率。其核心能力包括：

• 智能运营提效：云手机算力支持多时区账号矩阵管理，5G边缘计算优化全球内容分发路径；
• 精准策略生成：数字引擎分析跨平台用户行为数据，智能匹配传播策略组合；
• 合规安全护航：规避VPN风险，保障多地区用户资产安全合规。

本图由AI生成

小推云整合有效缩短了从流量获取到用户沉淀的转化链路，为品牌构建可持续的数字营销生态提供底层架构支持。

Ohuhu的成长路径验证了垂直品牌全球化突破的三重动能：产品创新锚定细分需求，数字化运营重构用户连接，区域深耕释放市场潜能。小推云利用人工智能技术，通过云端算力集群，为品牌提供跨时区运营、精准策略匹配及合规安全的全链路护航，助力冷门品类构建全球化品牌资产，实现全球化增长。